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双陈普洱“莲饼”新品发布会,透露这三大品牌时间:2019-01-07   编辑:admin

  不知不觉,已跨入2019年,过去这一年里,茶行业在品牌营销层面可谓各出奇招,各自走出了自己的风格。而前不久双陈普洱在河南郑州希尔顿大酒店举办的以“致敬匠心·不负初心”为主题的双陈“莲饼”新品发布会的确让人有“眼前一亮”的感觉,由此,笔者在观察中也思考了这场发布会带给双陈普洱、带给业界的启示。在此,分享一二。

  01

  携手共进

  与合作伙伴共舞,共举办“莲饼”发布会

  12月24日,双陈普洱携手郑州经营商共同举办了一场独具意义的“莲饼”发布会,来自双陈普洱的经营商伙伴,普洱茶爱好者、收藏家,以及媒体朋友等200余位嘉宾出席,共同见证双陈普洱首款标志系列产品的诞生。

  在发布会上,双陈普洱透过“创始人分享双陈过往23年”、“‘大国匠心·薪火相传’主题论坛”、“‘莲饼’研发过程揭秘”、“莲饼品鉴会”等诸多环节来诠释“莲饼”这一产品的独特魅力,更让大家感受到双陈普洱品牌的活力与生命力。

  此次发布会的成功举办可以说蕴含了很多深刻的意义,双陈普洱首款标志系列的产品由此诞生;双陈普洱“莲饼”全国巡回品鉴会也由此拉开了序幕;双陈普洱23年的历程中增添了一件对企业自身、对双陈人具有划时代意义的举措;更重要的是,通过“莲饼”的发布,通过大家的携手合作,共谋共进,双陈普洱与各大经营商们的关系更为紧密……

  02

  潜心积淀

  以23年光阴为基石,终酿成品牌代表作

  一个特殊的日子,一段难忘的历程,一款重磅的产品。如果要从这次发布会中找到一个核心的“能量石”,能链接大家的情感,聚集大家的能量的话,那便非“莲饼”莫属,这一切,因“莲饼”才有精彩的故事,因“莲饼”才让双陈普洱的魅力更“鲜明”!

  莲饼,

  蕴藏着什么?

  代表了什么?

  又开启了什么?

  这所有疑问,都在这场发布会中寻到了答案。

  莲饼,蕴藏了一个品牌23年脚踏实地、始终如一的潜心积累。23年,8395个日夜,哪怕以生命的度量衡计算,也依然珍贵无比,更何况,双陈普洱用这些年岁只专注于两件事情:藏茶和制茶。这就是品牌的“坚守”,这就是用行动对“工匠精神”的最佳诠释。

  莲饼,代表了双陈品牌对产品的极致追求和对“匠人·匠心·匠制”的致敬和坚守。诚如双陈普洱品牌创始人陈永堂所言,“我们双陈一直认为,用心做好每一款普洱茶是双陈人理所当然的,双陈人不能辜负守着千百年云南茶树的云南茶农,双陈普洱要让喜欢普洱茶的茶友们找到可靠放心的优质普洱,双陈团队要把中国普洱茶的神韵做到极致,这就是双陈普洱的初心。”

  莲饼,开启了双陈普洱下一个品质元年。23年的藏茶经历和12年的制茶历程,在100余款自主生产的茶品,400余款收藏的产品,超过1000份原料档案积累中,双陈普洱首款标志性产品诞生了,从此,双陈普洱品牌的代表作终于酿成了,双陈普洱也将站在新的历史起点上,开启下一个品质元年,为消费者呈现出更具双陈特色的产品,而双陈人也认为,这样高品质、高标准的作品可能在未来10年甚至更久,将成为普洱茶行业的品质标杆。

  03

  沟通升级

  以产品为核心,促进与消费者深度对话

  一款新品诞生,其实远不只是新添一款产品。在产品的背后,映射出一个品牌成长的逻辑。

  其实,早在2018年1月,双陈普洱便进行了全方位的品牌升级,这一年,是双陈普洱品牌战略升级的元年,双陈普洱创始人提出:“我们在稳中求变,变中出新。”在源头、产品、服务、模式等各方面都逐步升级。

  双陈“莲饼”发布会正是其品牌升级中强有力的一大步骤,做品牌的目的,就是要从大量的同质化产品竞争中跳脱出来,通过独特的名字、独特的口感、独特的营销方式在消费者心中形成不可替代的情感和印象,与消费者进行深度对话,多层次、多角度、多领域地占据消费者心理。

  产品是在工厂生产的,但品牌却是在消费者心智中创建的!双陈普洱的“莲饼”正是在这样的思路中诞生。建立品牌的工作,一半在茶厂里,生产高品质、稳定的产品这是前提,而在打造产品的过程中,另一半则在茶厂外,在与消费者的沟通中,双陈普洱用“莲饼”这样独特的记忆点,与品牌建立强烈的关联性,最终酝酿出品牌的代表之作。

  双陈普洱“莲饼”新品发布会虽已完满落幕,但围绕“莲饼”所展开的一系列品鉴、服务和市场动作才刚刚开始!

  经过这一历史时刻的记录,我们见证了双陈普洱代表作的诞生,见证了双陈普洱品牌升级的一系列品牌运作方式,见证了双陈普洱用实际行动展现了对“致敬匠心·不负初心”的诠释。也正因此,我们也更加有理由期待:双陈普洱在品牌化道路上所展现的强大的势能,将继续为双陈品牌带来更大的张力和影响力!

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